Kate Fletcher pakkus esmakordselt välja termini "Slow Fashion" 2007. aastal ja see on viimastel aastatel pälvinud üha rohkem tähelepanu.Tarbijavastase võitluse osana on "aeglane mood" muutunud turundusstrateegiaks, mida kasutavad paljud rõivabrändid, et rahuldada "antikiirmoe" väärtuspakkumist.See määratleb uuesti suhte tootmistegevuse ja inimeste, keskkonna ja loomade vahel.Vastupidiselt tööstusmoe käsitlusele hõlmab aeglane mood kohalike käsitööliste ja keskkonnasõbralike materjalide kasutamist, mille eesmärk on säilitada käsitöö (inimhooldus) ja looduskeskkond, et see saaks pakkuda väärtust nii tarbijatele kui ka tootjatele.
Vastavalt 2020. aasta uurimisaruandele, mille BCG, Sustainable Apparel Coalition ja Higg Co juba ammu enne pandeemiat avaldasid, on jätkusuutlikkuse plaanid ja kohustused muutunud rõiva-, jalatsi- ja tekstiilitööstuse oluliseks osaks luksus-, spordi-, kiirmoe- ja allahindlusi.Norm sellistes segmentides nagu jaemüük”.Ettevõtete jätkusuutlikkuse tagamise jõupingutused kajastuvad nii keskkonna- kui ka sotsiaalses mõõtmes, "sealhulgas vee, süsiniku, kemikaalide tarbimine, vastutustundlik hankimine, tooraine kasutamine ja kõrvaldamine ning töötajate tervis, ohutus, heaolu ja hüvitis".
Covid-19 kriis on veelgi süvendanud Euroopa tarbijate teadlikkust säästvast tarbimisest, andes moebrändidele võimaluse "taaskinnitada" oma säästva arengu väärtuspakkumist.McKinsey 2020. aasta aprillis läbi viidud küsitluse kohaselt ütles 57% vastanutest, et on oma elustiilis keskkonnamõju vähendamiseks oluliselt muutnud;üle 60% ütles, et nad püüaksid taaskasutada ja osta keskkonnasõbraliku pakendiga tooteid;75% usub, et usaldusväärne bränd on oluline ostutegur – see muutub ettevõtete jaoks kriitiliseks, et luua tarbijatega usaldust ja läbipaistvust.
Postitusaeg: 29. august 2022